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奥运口号产生的过程

2005626,北京工人体育馆。一座北京也是中国的著名体育设施。在40
多年的风雨里程中,它承办了无数次国内外大型赛事,举办了数以千场计的群众文化演出和各类集会。不过今天对它来说,将是一生中最重要的一次经历,它将同数千名热爱奥林匹克的人在一起见证北京2008年奥运会主题口号的诞生,2016分,在全场来宾的热切期盼中,中共中央政治局常委李长春宣布北京2008年奥运会主题口号:同一个世界,同一个梦想One World One Dream)。话音刚落,全场掌声雷动,覆盖在主题口号上的朵朵向日葵缓缓升空,同一个世界 同一个梦想One World One Dream)呈现在世人眼前。口号宣传歌曲的悠扬旋律回荡在体育馆大厅内。中国移动在第一时间向全国发出口号短信,现场大型电子屏幕上不时出现各地人们收到口号短信时的微笑画面。掌声、欢呼声和口号宣传歌曲声交织在一起,将口号发布仪式推向高潮。

历届奥运会主办国在筹备奥运时都有其独特的举办理念,而奥运会口号是奥运会举办理念的高度概括和集中体现。奥运口号的任务是把奥运会举办理念浓缩为一句更加简单有力和容易记忆的话,一句更富于视觉表现能力和感情色彩,能被各种不同文化背景的人广泛接受的口号。各届奥运会都精心设计打动人心的奥运口号以使其广泛传播,深入人心,并使其成为奥运会各种文化和视觉设计活动(场馆建设、文化活动、形象与景观、开闭幕式等等)的创作依据。

200511,新年的第一天,北京奥组委在官方网站上以中、英、法三种文字正式向全球公布了口号征集评选活动的规则说明和参选表格等相关文件。而在此前几天,北京奥组委通过媒体早已将此消息向社会广而告之。

消息一公布,人们参与热情空前高涨,应征信件、电子邮件纷至沓来。北京奥组委用于接收应征表格的工作电脑竟然两次因太多蜂拥而来的电子邮件造成死机现象。负责口号征集具体工作的北京奥组委文化活动部负责人张明介绍说,去年1227号上午10时北京奥组委刚刚在新闻发布会上宣布北京奥运会口号将从200511日起正式开始面向全球征集后,当她下午16时回到办公室时,工作人员告诉她,用于接收应征表格的工作电脑就已经收到了400多条口号。

2005131应征截止日时,北京2008年奥运会口号征集办公室共收到应征信件20161封,其中电子邮件10123封,邮寄信件10038封,应征口号总数达21万条。应征信件范围涵盖中国所有省、市、自治区、香港、澳门特别行政区、台湾地区及美国、英国、法国、日本、韩国、古巴、挪威、巴西等国家。应征口号除大量使用中文、英文外,还有不少使用了法语、西班牙语、葡萄牙语等语种。

在众多应征口号中,有的口号表达了广大人民对奥运来到中国的欢喜之情,有的口号表达了人们对北京奥运会的殷切期盼与憧憬,有的口号则描述了奥林匹克精神和东方文化相互融合的美好图景,其中不乏构思新颖、语句优美的优秀作品。北京2008年奥运会口号征集活动在全社会营造浓厚奥运氛围的同时,也成为一次面向社会公众进行的关于北京2008年奥运会口号创意的观点调查活动,广大参与者通过征集活动提出了各种意见及建议,这些意见及建议既为北京2008年奥运会口号研究工作打下了坚实基础。

有人说创作奥运会口号比掘金还难。但要找到有开采价值的金矿,就必须本着科学的态度下功夫进行繁琐的勘探工作。在21万条口号征集结束后,北京奥组委组织中外机构和专家进行了大量的调研工作,逐步确立了方向。

历届奥运会口号大致分为三类,一类是根据这届奥运会的时空特点,写出有很强的时间性,本国有特殊的意义的口号。第二类就是将主办城市的心声、感受,感悟传达给世界的;第三类就是奥林匹克主题精神的一种延伸。北京奥运会征集的21万条口号作品,从不同角度反映了不同种族、不同信仰人群的心声,为北京奥运会口号提供了丰富的素材。北京作为奥运会的主办城市,第一次创作面向世界的奥运会口号,选择怎样的字句才能像北京的申奥口号新北京 新奥运那样获得世界的广泛认同,精准地表现北京奥运会和谐、文化、分享的核心价值,概括中国人民良好的精神风貌与新时代中国开放好客的友好姿态?

为了方便工作的顺利开展,经过归纳各界建议,北京奥组委在口号征集工作结束后决定:首先,为了便于更多国家人民的理解,北京奥运会口号必须首先从英文创作着手;其次,口号的用词必须通俗易懂。

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月初,工作人员开始夜以继日地紧张工作,从21万条应征口号中初选出了800条。对这些中英文口号进行统计后发现,出现频率最高的单字(词)是和谐 (Harmony)”梦想(Dream团结分享(Share)”友谊携手未来(Future和平(Peace(Love)”。这些关键词与中国在国际社会一贯倡导的和谐共赢立场,北京奥运会和谐、文化、分享的核心价值不谋而合!

1月至5月下旬,北京奥组委广泛邀请文化学者、语言专家、体育专家、艺术名人、新闻工作者、传媒专家、著名策划人和公关人士等社会各界代表为北京奥运会口号的征集工作出谋划策。其间,召开了五次国内专家研讨会和五次国外专家研讨会。上百位各行各业人士聚集在一起,从奥运会口号的规律、国际社会对奥运会口号的期望、口号的立意、口号的表现形式等多方面全方位地进行深入剖析。专家们在会上还贡献了大量经过深思熟虑的口号作品。这些专家普遍认为, 第一,北京2008年奥运会口号必须要与奥林匹克精神保持高度一致和紧密联系,尤其要反映全人类共同接受的普遍价值观;第二,通过北京2008年奥运会口号来反映中国的文化特色与时代风貌是非常必要的,但要充分考虑国际上对中国形象的理解与认识,针对广大国际受众的心理特点,结合中国树立国际形象的诉求,有的放矢地进行表达; 第三,口号属于北京2008年奥运会品牌形象和公关战略的重要组成部分,漂亮的语言文字只是良好的开始,其效用的充分发挥还要依靠出色的应用和推广战略。北京奥组委还不断向国际奥委会和世界范围内的奥林匹克专家充分征求意见,获得了大量富有指导性建设性的意见。北京奥运会口号向着再创作的道路上进军。

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万条口号的作者的辛勤耕耘,上百位中外专家专家无数次的推敲、修改,集体智慧结出硕果,北京奥运会口号——同一个世界 同一个梦想(One World One Dream)诞生了。 200569,北京奥组委第54次执委会全票通过了北京奥运会口号方案。很快,这一方案也得到了国际奥委会的批准。至此,北京奥运会的中英文口号——“同一个世界 同一个梦想(One World One Dream终于诞生了!

北京奥运会口号得到了国际奥委会专家、国内外各界人士的交口称赞,同一个世界 同一个梦想(One World One Dream和北京奥运会会徽中国印 舞动的北京有相同的蕴意——北京邀请全世界共同参加这一和谐的庆典。

在国际上享有盛誉的奥运会形象与景观专家、国际奥委会奥运会形象与景观顾问、亚特兰大1996年奥运会形象与景观设计艺术总监布雷德o科普兰德先生在得知最终决定的口号后,极为高兴。他说,我非常喜欢这个口号。它非常简洁、上口易记,具有奥林匹克特色,在很全球化的同时也极具有中国特点。他认为,同一个世界 同一个梦想(One World One Dream和北京奥运会会徽中国印 舞动的北京有一种相同的蕴意——北京邀请全世界共同参加这一和谐的庆典,为欢乐与和平、为实现人类对未来共同的梦想而起舞。他表示,这种内在联系对于北京奥组委下一步的形象景观设计开发和推广非常重要,这将是制定统一一致的宣传战略和形象景观工程的重要一步。

先后为7项申奥项目担当首席撰稿人、为北京奥运会撰写了《中国印·舞动的北京 宣传册文字内容的乔治·赫斯勒先生对北京奥运会口号大加赞扬:通过与北京奥组委的伙伴们的合作,我强烈地感觉到中国在奥运会上的长远眼光,我充分理解北京奥运会的梦想就是全世界的友谊和团结。那是一个通过反映了历史辉煌瞬间的体育盛事实现和平的梦想,中国一直努力实现友谊、和谐与和平的世界,中国正在开放自己,正在通过友谊拥抱世界,希望与世界共同分享友谊的梦想。这是中国大众及世界人民共同的意愿。北京奥运会的口号完美诠释了这个梦想。

作为世界华人协会副会长的苏珊女士认为,这个口号充分展示了中国关注生命、愿意分享,渴望与世界共融合作的姿态,我们从这个口号能够充分体验到中国的变化、中国突破自己全面走向世界的信心!作为一个华人,世界大家庭的一分子,我感到非常自豪!

北京奥组委执行副主席蒋效愚见证了口号征集、评选、修改、审定、通过和最后公布的全过程。他感慨地说,这个口号倾注了全国各界专家的心血,凝结了世界人民对北京奥运会的美好祝愿与热切关注,是世界人民参与支持北京奥运的生动体现,也是中国人民对奥林匹克运动理解的集中展示。它集中体现了奥林匹克精神的实质。

何振梁
认为,北京奥运会口号具有里程碑意义,他说,北京奥运会口号是目前为止我所见过的呼唤东西方文化进一步融合的最佳表达方式。因为不论东方或者西方,我们只有一个共同的世界。理想的、美好的世界,是所有国家共同发展的世界。中国的文化中一直有着兼容并蓄取长补短天人合一世界大同的思想,我们一直倡导人与自然之间、人与人之间、国家与国家之间和谐共融。奥运会更应该成为一个促进世界朝这个方向发展的这么一个推动力。这是中国想要传递的信息,是中国希望实现的理想,北京奥运会口号很好地表达了这一切。

同一个世界 同一个梦想(One World One Dream表达了中国人民在改革开放道路上与世界交融和建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。北京,正在为举办一届有特色、高水平的奥运会在积极准备着, 它一定能为世界各国人民圆上奥运梦想。

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