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题目：论数码艺术FLASH动画的发展趋势及前景
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第一章 横空出世的FLASH动画技术与跨媒体概念
1.1 FLASH动画技术
1.1.1 FLASH动画技术发展概述
FLASH 3自98年面市以来以其独特的2D网页多媒体技术及交互式的编程令浏览者眼睛一亮，但新生事物总是被人忽略的，当时只在少数几个先知先觉的个人主页采用了这种技术。
99年中FLASH 4版本正式推出，其动画制做与脚本编程得到了较大的加强，在短短的一年时间里，FLASH动画得到了迅猛的发展与普及。
发展过程分成三个阶段：
1、简单FLASH动画期。
2、复杂FLASH动画期。
3、大型FLASH动画期。
在这两次飞跃中从第二个阶段到第三个阶段飞跃对FLASH制做行业的影响是极其深远的。大型FLASH动画就是那些综合应用FLASH及其相关联的软件，全面地表达了一种明确主题或者完成了一项完整的商业功能的多个意念主题的组合。
大型FLASH动画综合了多种技术与技巧，整合了多种编程语言（包括前台的HTML/JAVASCRIPT、后台的PHP/ASP/CGI等），是多种图像处理工具的结晶（包括3DMAX、CORELDRAW、FREEHEAD、PHOTOSHOP等）。这种大型的应用由一两个人根本不可能完成，团队制做将在这种复杂的应用中表现出强大的生命力。
九月中旬，FLASH5版本推出，新版本在动画制做与易用性方面并未有大幅的提高与改善，但在脚本编程方面却有明显的加强，甚至包含了支持电子商务（XML）的功能。从这些新特性可以看出未来FLASH制做的趋势将向三个方向发展：一是纯动画短片的制做；二是交互式的商业应用；三是既有动画短片，又有交互内容的综合应用。
1.2 FLASH动画技术的特点
第一，FLASH动画受网络资源的制约一般比较短小，所以在情节和画面上往往更夸张起伏，致力在最短时间内传达最深感受。
第二，FLASH动画具有交互性优势，更好的满足的受众的需要，他可以让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果。这一点是传统动画所无法比拟的。
第三，不仅如此，由于只需要掌握一些特定的软件就可以尝试，FLASH动画的制作相对比较简单，一个爱好者很容易就能成为一个制作者。全新的FLASH动画(FLASH)使动画制作变得非常简单：一套电脑软件，一个人，一台电脑就可以制作出一段有声有色的动画片段。
第五，FLASH动画可以放在网上供人欣赏和下载，由于使用的是矢量图，文件小，传输速度快的特点，助长了高速动画的崛起，可以利用独有的优势在网上广泛，有着可比拟的传播性。FLASH制作的MV比传统的MV就易于在网络上传播。
第六，FLASH动画虽然现在还是比较粗糙、简陋，但FLASH有新的视觉效果，比传统的动漫更加轻易与灵巧,更加的"酷"。它不可否认已经成为了一种新时代的艺术表现形式，
第七，用FLASH制作动画会大幅度降低制作成本，减少人力，物力资源的消耗。同时，在制作时间上也会大大减少。半小时的节目，若用FLASH技术制作，大约3至4个月就可杀青，若用其它技术通常需用10-14个月。
第八，FLASH制作的动画可以同时在网络与电视台播出，实现一片两播。
1.3 FLASH动画应用现状
2001年4月18日正式揭开战幕的"中国首届奔腾4处理器电脑FLASH动画创意大赛暨FLASH动画电影节"在中国庞大的"闪客"队伍中掀起波澜，并于八月底顺利的降下帷幕。参赛人数之多、作品水品之高，堪称中国之最。同时，薄荷海飞丝首次举办的FLASH广告创意大赛也顺利结束。今年以来，各传媒都开始关注FLASH，并争相报道。最近，中央电视台还采访了一些"闪客"的代表人物，包括边城浪子、老蒋、小小、BBQI、CINK等。FLASH，已经热起来。
当你听别人说"翠花，上酸菜"的时候，你别惊讶。"翠花"源自于一首名为《东北人都是活雷锋》的歌，刚发行时，并没有引起公众的注意。后来有"闪客"用FLASH重新演绎了它，使它迅速流行起来，歌手也因此出名。现在，在各个饭馆，只要喊一声"翠花，上酸菜"，准保能引来一阵会心的笑声。所以，FLASH也能创造神话。
从老蒋到BBQI，从雪村到小小，这些在网络上义务劳作的“活雷峰”们着实为暗淡的业界制造了不少“闪光”点。这些在普通人眼里犹如独行侠的闪客们，将发现他们不再孤单，因为一个以FLASH为核心的商业帝国正在浮现……
瞄准FLASH在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，10月30日，MACROMEDIA中国用户联盟(CHINA MMUG)正式成立。作为FLASH的创造者，MACROMEDIA在全球互动多媒体行业占有85%的市场份额，其产品进入中国也有7个年头了。该联盟包括中央电视台，北京电视台在内的几十家国内知名媒体，冯嵘被推举为联盟秘书长。
“中国有一千万人喜欢看FLASH，有七，八十万人喜欢做 FLASH”，冯嵘报出这些数字时的语气不无自豪。在他看来，这样的数字已经表明，一个有着大量需方和供方的市场已经形成了。冯认为，只有FLASH形成产业，找到自身的盈利增长点，才能使“闪客”成为一种职业，进而促进更多优秀作品的出现。
1.4 跨媒体理论
改革开放后，我国的传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，经过近20年的发展，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播为主体的、年广告收入突破700亿元的庞大市场，1998年传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第四的支柱产业。目前，我国媒体市场总体处于以电视媒体为主体，以报纸、杂志、书籍等为延伸，以广播、音像制品为补充，以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。
传统媒体和网络媒体目前正面临着一些共同性问题，即：网络媒体的运作规律、网络媒体的赢利模式、全球和国内网络市场的激烈竞争、国外实力媒体对中国国内网络市场的进军等。主流新闻媒体网站虽然拥有政策优势和资源优势，但在经营和运作上很难做到快速应变和灵活决策；从事综合性新闻传播的门户网站，尽管具有经营、运作的自主权，却缺乏新闻和信息资源。我们从中可以看出传统媒体和网络媒体具有较强的互补性，跨媒体就是在这种条件下孕育而生。
跨媒体不仅仅是传统媒体(报纸、杂志、图书、户外广告、电视、广播、电影)与网络媒体统称，而是传统媒体和网络媒体的整合。随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。在这一大趋势下，现有的各类相互独立的媒体将走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。
跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。一个完整的跨媒体平台可以分成信息的采集、编辑、发布、存储以及交换五个主要单元。跨媒体平台首先是媒体全数字化解决方案，在制作手段上彻底改变了原有的工作模式，实现了从节目（信息）前期制作、后期编辑以及最终播出存档一体化，全部工作形式向“交互式”网上作业方向发展，避免了传统作业流程带来的时间、质量、效率上的弊端。
网络媒体与传统媒体整合乃大势所趋，但各种形式媒体还将在不断融合的过程中共同发展。网络正在改变着媒体的格局，随着信息技术的发展广播、电视、网络必将在一个平台上统一，利用计算机技术存储和处理信息的电子媒体将取代容量小、成本高、复制困难、不易保存的平面媒体（报纸、杂志等等）。
21世纪的多媒体平台不但能提供声像图文并茂的信息，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务。信息产业的发展已经经历了３次浪潮，即以硬件为核心的浪潮、以软件为核心的浪潮和以网络为核心的浪潮，因此下一次浪潮应是信息采集、处理和传播的浪潮，也就是以多媒体信息为核心的多种信息服务崛起的浪潮。
FLASH是一款不折不扣的跨媒体、跨行业的软件，用他设计的网络广告、制作的FLASH网站、MTV、卡通片、游戏，不仅在网络领域里迅速传播，而且，用它设计的迷你电影与网络电影，广告、音乐MTV纷纷走进手机、无线通讯、电视、电影和音乐唱片等领域。
1.5 FLASH的跨媒体应用
美国运通、通用汽车、K玛特、MILLER BREWING等公司均通过FLASH广告获得了更好的宣传效果。目前世界前500强企业已经转向使用FLASH技术，FLASH技术可以传递完整、互动的信息，从而使响应比率比标准的BANNER广告大大提高。
TBWA/CHIAT公司互动创意总监DOUG JAEGER先生说，"FLASH使广告商们可以克服带宽的限制通过互联网传递富有情感的信息，通过使用FLASH技术进行开发所实现的巨大互动性使我们可以创造更多的方法为客户进行我们的品牌推广。"
MILLER BREWING公司在过去的几年中一直使用用FLASH技术制作的广告进行不同的在线宣传。"FLASH已经证明是一种帮助我们让客户对我们在线活动产生兴趣的有效技术，"MILLER公司的高级数字市场经理说，"根据统计，我们的FLASH广告比BANNER和BUTTON广告的效果要有效110倍，显然，当我们要寻找有效的方法来促进客户使用在线服务时，我们认为它会是我们的首选工具之一。"
"我们发现，使用FLASH技术的网站比普通的网站访问量更大"，POING OF VIEW公司业务发展主任JOHN HORN说："在网页上，FLASH比起其它技术更能给访问者留下深刻的印象。
1.6 FLASH的跨媒体应用领域
FLASH技术不断推陈出新，继席卷网页设计、网络广告之后，电影、电视、卡通、声乐将是它下一步引领风骚的舞台。FLASH从网络走向电影、电视、卡通、声乐，推动了传统媒体和互联网媒体的融合。网页设计者开始利用网络技术为商业、音乐电视和电视节目工作。
在网络电影领域，FLASH技术自1997年由MACROMEDIA推出后，逐渐受到好莱坞制片公司的青睐，增加了微型电影和基于网络的电影制作，用它设计迷你电影与网络电影。宝马汽车推出的网络电影系列也是靠FLASH主战，其中就有李安导演的"卧虎藏龙"。在中国，闪客皮三为某电影已经制作 FLASH短剧。
在电视广告领域，NETZERO公司官员日前说，最近他们运用MACROMEDIA公司的FLASH软件制作了即将在黄金时段播出的电视广告宣传片，这种方式为公司节省了210万美元的制作成本。这段即将在哥伦比亚广播公司(NBC)转播NBA总决赛期间播出的具有"革命性" 意义的广告片预计将在本周洛杉矶湖人队同费城76人队之间的比赛中播出。
NETZERO公司首席行销官布赖恩伍兹说MACROMEDIA公司的FLASH软件为他们节约成本开辟了道路。伍兹说："我们的技术人员采用本来用于网络的技术只花了正常制作成本的一小部分就完成了一系列高质量广告片的制作。简单地说，NETZERO公司只花费了电视广告片正常制作成本的大约2%，从而使广告制作成本与花在购买媒体时段的费用之间的比例更为合理。"
在电视卡通剧领域，NELVANA的第一项新产品名叫"WHEN QUADS WON`T LEAVE"，是世界上第一部完全由MACROMEDIA公司的FLASH软件制作的电视系列剧。该剧每集半小时，由JOHN CALLAHAN以反映他轮椅生活的幽默漫画为蓝本创作，将于加拿大TELETOON电视台黄金时段播FLASH之所以受欢迎在于大幅降低成本与时间。 KIMBERG说，FLASH制作的节目可以同时在网络与电视台播出，一片两播，符合经济效益。他同时透露，半小时节目若用FLASH技术制作，大约3至 4个月就可杀青，若是其它技术，通常需要10-14个月。
在音乐领域，FLASH MV更好的提供了在唱片宣传上既保证质量又降低成本的有效途径，并且将成功的把传统的唱片宣传推广带到电脑网路的更大空间。流行歌手BECK与DURAN DURAN以FLASH制作的MTV可以同时在网络与电视台播出。
在游戏领域，索尼公司也宣布它将把这项技术用于制作PLAYSTATION 2的片头。此外由于它能够减少游戏软件中的电影片段所占数据容量，因此预计将为DVD游戏软件节省更多的空间。
2..2.3 多种动画软件的出现
制作二维动画的软件现在有很多， FLASH是后起之秀，也是目前的主流。它不仅支持动画、声音及交互功能，其强大的多媒体编辑能力还可以直接生成主页代码。由于FLASH使用矢量图形和流式播放技术，克服了目前网络传输速度慢的缺点，因而被广泛采用。FLASH提供的透明技术和物体变形技术使创建复杂的动画更加容易，为WEB动画设计者提供了丰富的想象空间。虽然FLASH本身不具备三维建模功能，但你可以在ADOBE DIMENSIONS 3.0中创建三维动画，然后将其导入FLASH中合成。二维动画制作软件还有ULEAD GIF ANIMATOR、COOL 3D、FIREWORK等，它们各自的功能特点不同，因而制作的动画风格也不同。
2.3 网络动画的发展
2.3.1 流媒体概述
流媒体简单来说就是应用流技术在网络上传输的多媒体文件，而流技术就是把连续的影象和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的网络传输技术。该技术先在使用者端的电脑上创造一个缓冲区，于播放前预先下载一段资料作为缓冲，于网路实际连线速度小于播放所耗用资料的速度时，播放程序就会取用这一小段缓冲区内的资料，避免播放的中断，也使得播放品质得以维持。
目前在这个领域上，竞争的公司主要有三个：MICROSOFT、REALNETWORKS、APPLE，而相应的产品就是：WINDOWS MEDIA 、REAL MEDIA、QUICKTIME。
2.3.2 网络漫画
漫画的定义：用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画，一般运用变形、比拟、象征的手法，来达到尖锐的讽刺效果。
FLASH技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。
2.4 网络发展现状（出处——中国互联网络信息中心）
中国互联网络发展的宏观概况
我国上网用户人数：
上网用户总人数为7950万，95%置信度下的置信区间为【7704万，8196万】。
按上网方式划分：
专线上网
用户数拨号上网
用户数ISDN上网
用户数宽带上网
用户数
2660万4916万552万1740万
第三章 FLASH动画从网络走向电视大势所趋
3.1 FLASH可望成为符合我国国情的动画制作手段
国内的动画行业，经过了几十年的发展，技术和市场日益成熟，但是仍然存在着诸多的不足，如制作成本偏高，制作周期长，传播方式单一和民营资本没有介入等实际问题，而FLASH技术的出现，在一定程度上，可望弥补这些不足，可望成为比较符合我国国情的动画制作手段。他的特点在于：
(1)FLASH制作技术极大地降低了成本。
(2)FLASH制作技术让动画片制作的周期极大的缩短
(3)FLASH技术可以做出更酷更炫的效果
(4)FLASH动画有着更为多样化的传播途径（一片两播）
3.2 传统动画的局限和FLASH作动画的优点
3.2.1 传统动画的局限
虽然有一整套制作体系来保障传统动画片的制作，但他还是有难以克服的缺点，比如分工太细，设备要求较高，
传统动画片是用画笔画出一张张不动的、但又是逐渐变化着的动态画面，经过摄影机、摄像机或电脑的逐格拍摄或扫描，然后，以每秒钟24格或25桢的速度连续放映或播映，这时，我们所画得不动的画面就在银幕上或荧屏里活动起来，这就是传统动画片。
◎一部动画短片究竟要多少幅画呢？短短10分钟的普通动画片，就要画几千张画面。像观众们所熟悉的《大闹天宫》这样一部120分钟的动画片，需要画10万多张画面。如此繁重而复杂的绘制任务，是几十位动画工作者，花费三年多时间辛勤劳动的结果。
◎从分工上说也比较复杂，一部完整的传统动画片，无论是5分钟的短片还是2小时的长片，都是经过编剧，导演，美术设计（人物设计和背景设计），设计稿，原画，动画，绘景，描线，上色（上色是指描线复印或者电脑扫描上色），校对，摄影，剪辑，作曲，拟音，对白配音，音乐录音，混合录音，洗印（转磁输出）等十几道工序的分工合作，密切配合，才可以顺利完成。
◎大家听了以上介绍是否感到可怕？是的，在过去的很长一段时间，动画片都是在这样复杂的工序下，由大量的人员合作而成。随着科技的进步，目前的动画片已经简化了其中的一些程序，许多环节都借助电脑技术得以方便直观地用相对较少较少人力完成。但是复杂程度和专业程度已然是可观的。
3.2.2 用FLASH作动画的优点
那么用FLASH作动画有那些优点呢？由于今天这个论坛是关于FLASH的，所以对FLASH的一些优点会说的较为详尽一些。
◎操作简单，硬件要求低。
事实可以说明问题，一夜之间有多少非动画人员作出了自己的动画片，这在早些年是无法想象的。而且不需要什么硬件上的投资，仅仅一台普通的个人电脑和几个相关软件，这和传统动画中庞大复杂的专业设备相比根本不算是设备。
FALSH上手非常快，一个具有一定软件基础的人在几天内就可学会FLASH的基本操作，网上的绝大多数闪客闪客都不是专业出身，有的并不会画画，可是他们也用这个软件作出了不错的动画。
我本人两年前也没有一点电脑技术，2002年初，偶然看到电视里播放一个闪客的作品，被里面精彩的打斗画面吸引住了……开始以为是哪个公司的作品，后来听说是一个人完成的FLASH作品时，使我大吃一惊，后来我就开始在家里和一个朋友一起学，大约一个月左右，就共同完成了第一个作品《庸人自扰》。这说明FLASH上手是非常容易的。不难学。
3.3当前的卫星电视发展趋势
3.3.1 电视发展概述
随着信息和知识时代的到来及网络和数字技术的应用，电视技术的发展历经了由黑白电视到彩色电视的革命性转变，自然而然地由模拟电视又进入到数字电视，这是电视发展史上又一次里程碑式的变革。
3.3.2 数字电视概述
数字电视是指从拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等电视信号播放和接收的全过程都使用数字技术的电视系统。
按照我国的数字电视推广时间表，2000年和2001年是我国数字电视广播试验年，在北京、上海、深圳三个城市进行数字电视试验；2002年，具有独立知识产权的中国数字电视系统标准将获最终确定；2003年将在全国更大范围内进行数字电视商业广播试验；2005年全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年我国计划全面实现数字广播电视；2015年停止模拟广播电视的播出，数字电视基本上成为我国电视播放主力。
3.4 互动电视
随着以互联网为代表的信息技术在人们日常生活中的广泛应用，信息化产品迅速走入家庭，多媒体计算机、网络冰箱、网络微波炉等网络家电在改变人们的生活方式，而作为人们使用最密切的家电产品──电视机，就成为最理想的与网络技术结合的一个载体，于是互动电视应运而生。
互动电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，将广播电视技术、信息技术、网络技术三者完美结合起来，实现了双向通信功能，在永不中断观众观看电视节目的同时，提供无穷的图文信息服务，从而改变了人们只能被动收看电视节目的现状，可以边看电视边游网络，收发电子邮件。同时它内嵌丰富的应用软件，增加了电子节目指南（EPG）、新闻、生活、娱乐等丰富的网络频道资源，并可不断在线升级。
近年来，互动电视广阔的市场空间吸引了国际级企业纷纷进军互动电视市场，美国、欧洲、日本等国家都相继推出了具有各自特点的互动电视：西欧研制的互动电视是开放式的，电视机外置数字机顶盒，通过卫星传输实现接收数字信号和上网浏览；新成立的美国在线时代华纳公司宣布将互动电视确立为新公司的重要业务，推出外接机顶盒式互动电视；2001年10月美国微软公司推出的互动电视实现了让用户在电脑上看到电视节目。此外，中国一些高档宾馆里开通的VOD点播，也是一种简易的互动电视。
由于目前的电视都是单向的，也就是电视台播什么，观众就看什么，不但看的内容由电视台定，看的时间、中间播多少广告也都是由电视台定的。而互动电视则为观众预先设置了电视节目指南、新闻、娱乐、生活等信息频道，可以轻松了解来自全球的各类最新新闻信息、一周之内的电视节目，自己主动选择要看的节目和看的时间。它的最大优势就在于让人们在休闲娱乐的同时获取信息服务，只要你家里有电视和一个遥控器，就可以坐在沙发上，收发电子邮件，与朋友、家人进行交流，上因特网浏览、购物和看电视，互不干扰。
3.5 网络电视
我们把网络电视这一宽带的主流应用模式定义为“第五媒体”。这一概念包涵以下几方面的内容：
一、它并不等于宽带网站，而是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行“破坏性创造”后具有“立体”强大传播能力的新媒体。
二、它不是“大家的电视”，而是“我的电视”，是一种以个性化为指向、以多媒体呈现、具有互动性的分众媒体。
三、它不仅包括视频点播，还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等。
四、它不同于“装有机顶盒的电视”，应该是全方位的立体传播机制，具备电脑、电视、个人数字助理（PDA）、第3代移动电话等上线收看网络电视机制。欧洲在网络电视方面明显走在了美国的前面，目前欧洲共有1600万网络电视用户，近1／4的英国和法国家庭申请了网络电视服务。相比之下，美国享受网络电视服务的家庭不足500万，不及人口的5％。
随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动画、文字实现互相穿插链接已成为一个迫近的趋势，FLASH将会作为一个产业渗透到音乐、传媒、IT、广告、房地产、游戏等各个领域。FLASH将会家喻户晓。这股娱乐浪潮正滚滚而来。"FLASH的跨媒体应用"即把FLASH技术应用到电视、广告、 MTV制作等多个方面，这在国际上也是方兴未艾的热点话题，而在中国，这些方面的推广还只是刚刚起步。
过去：FLASH动画驰骋网络世界
现在：FLASH动画走进电视屏幕
未来：FLASH动画深入互动电视
参考文献：
1.华梅 《数码艺术》 中国人民出邮政版社
2.李全军 《FLASH MX 一个星期入手》 辽海出版社
3.李涛 《动画制作》 上海人民美术出版社
4.邓红艳 《艺术与数码》 天津美术出版社
5.戴萍 《艺术设计》 湖南文艺人民出版社
本文出处：http://www.52design.com/html/200707/design2007711102021.shtml
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